悠易互通跨屏场景化营销案例斩获科睿创新金奖

发布人:悠易互通 发布时间:2019-08-27

近日,2019科睿国际创新节在北京举办,悠易互通凭借Tiffany、卡塔尔航空两大跨屏场景化智能营销传播案例脱颖而出,分别斩获营销创新类金奖和品牌创新类银奖。

 

 

科睿奖主要聚焦科技、商业、文化、行销、品牌、广告等创新领域表现优秀的相关案例进行盘点和表彰,以进一步激发中国企业的创新能力。悠易互通斩获本次营销创新大奖,再一次肯定了其在营销技术领域的创新能力,通过领先的技术及数据实力,为品牌提供最为高效的营销解决方案。

 

5G时代下的品牌营销变革

 

近年来大数据、云计算、人工智能(AI)与营销的结合愈加紧密, 而5G时代的到来,将使“万物互联”更加紧密,任何数字化屏幕都能通过联网和人产生互动,营销场景的多元化,将加速推动Martech营销技术的落地。

 

悠易互通副总裁魏宏巍表示,5G技术可以让品牌即时收集、分析用户数据,并让人工智能进入一个更快学习用户行为习惯。随着5G时代的到来,通过物联网,品牌可以及时获得其真正需求并通过人工智能强大的数据分析能力,与消费者产生更为密切的线上线下体验。当品牌与消费者有更多直接沟通的机会,如何基于多终端的不同场景、时点、行为习惯、内容偏好等开展匹配用户行为的营销,成为品牌营销的课题。
 


 

基于完善的跨平台、跨媒体的数据打通融合,悠易互通整合了PC、移动、社交、视频、互联网电视以及数字户外等全屏营销资源,完整覆盖工作、家庭、出游等全场景下的受众网络,并通过人工智能投放、受众数据管理平台等先进技术及产品,有效解决跨屏数据打通问题,最终实现品牌的个性化营销及受众精细化管理。

 

全域营销助力品牌深度传播

 

在Tiffany投放案例中,悠易互通以数据和技术为驱动,通过多屏跨屏识别及数据整合,助力Tiffany更为精准的触达目标用户:运用多方数据来源,整合线下数据,精细线下数据颗粒度到500米以内,利用线下定向技术补充更精细目标人群;通过悠易互通OTT MAX高端大屏解决方案,提取独家高端OTT60吋大屏家庭人群,同时跨屏识别到手机端进行触达,获得更优landing rate。最终投放曝光完成率高达115.91%,点击完成率达134.27%。

 

卡塔尔航空投放案例中,悠易互通基于受众深入洞察,在投放策略上通过移动、OTT、DOOH等跨屏全场景化的深度营销,串联用户触媒习惯。同时划分成旅游、商旅精英、家庭三大维度目标人群,并根据不同人群行为习惯采用不同的方式实现精准触达:旅游人群通过YOYI DNA相关人群标签、旅游类APP安装行为、在境外旅游人群、历史项目积累旅游人群包等,结合移动、OTT等跨屏数据打通进行精准触达;商旅精英人群则锁定了出差人群以及酒店入主场景,通过几大城市四星级&五星级酒店DOOH触达商务精英人士;家庭人群则甄选高端品牌OTT覆盖高端家庭场景,触达高端家庭旅游人群。本次投放基于YOYI跨屏技术, 对家庭到个人目标用户进行全面覆盖的同时进行跨屏人群召回及全程优化,吸引用户参与互动,结果表明通过多终端跨屏投放效果更优,平均CTR4.6%,高出常规投放近一倍。

如今的悠易互通正在积极探索挖掘人工智能带给营销技术领域的更多可能,通过AI算法、营销云、标签识别等技术,融合多方数据及资源,不断进行产品平台的升级和完善,为企业提供全屏、全场景、全受众的全域智能营销策略,让企业真正感受到5G时代下,人工智能及营销技术带来的巨大产业价值。

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