悠易互通曹兴刚:DMP2.0时代不仅讲究数据的触达,更讲求数据的连接

发布人:悠易互通 发布时间:2019-05-30
2019年5月28日,“中国网络视听大会——大屏广告营销论坛”在成都正式召开,活动邀请了来自产业链的各方合作伙伴,从牌照商、内容CP、终端合作方到广告主、数据公司、广告代理等等。在此相聚一堂,共同探讨未来OTT TV广告行业的变革,寻找竞争中的OTT大屏广告商业模式。

悠易互通战略创新副总裁曹兴刚出席活动,并发表演讲。悠易互通依托于庞大的专有受众数据库和先进的广告技术,是中国互联网广告行业跨屏程序化购买的引领者。并率先布局OTT领域,推出了首个程序化电视购买平台,并与PC、移动等多屏数据进行跨屏打通,积累了大量的行业数据以及跨屏数据,将多渠道的数据连接在一起,为品牌提供更为精细化的人群洞察及营销。



曹兴刚副总裁在发表演讲时表示,随着消费者的时间变得碎片化,行为轨迹也被不同的屏幕切断。

研究表明,消费者每天平均有12个小时在使用不同的屏幕,对于CMO来说,首要解决的是如何利用用户的碎片化时间,将用户在各个媒体平台、各个设备上的信息整合起来,打通数据,还原其完整的行为轨迹,并进行营销。而OTT的出现,将助力品牌更好的覆盖用户的家庭场景。互联网电视发展至今,已经具备了足够的规模,覆盖有全国半数的中国家庭,2018年,OTT用户数达到2.1亿,预计到2022年激活量将突破3亿。

如何更好的挖掘OTT的营销价值,曹兴刚认为需要从一下两点来考虑问题:

一, 链接数据,跨屏营销。

如果说 DMP1.0时代许多厂商已经完成了基于用户、点播内容的数据工作。但如果想要继而将OTT广告的商业价值拓展下去,需要将OTT大屏的价值与其他设备或者终端有效整合在一起,只有数据打通,推向跨屏数据的DMP2.0时代,才能更好的体现出大屏的连接价值。

曹兴刚表示,数据连接和跨屏营销是近年来品牌营销最为关注的问题之一,而悠易互通通过整合各大智能终端数据,与PC、移动的跨屏联动,实现家庭数据的打通和跨屏统一管理,目前悠易互通的跨屏识别率已高达83%。届时无论用户在任何终端前面,品牌都能精准找到用户。

二、消费分级,流量分层

消费分级时代,对营销提出了更高的要求,品牌需要更精准的受众策略和营销解决方案,以满足圈层化的营销需求。

曹兴刚副总裁表示,为了应对消费分级,悠易互通率先联合了三星、海信、康佳联合推出了“OTT高端大屏营销解决方案——OTT MAX将各大智能电视厂商60寸以上的高端大屏资源划分并整合出来,由于这些资源背后面对的是家庭,这样一来,就形成了一个高端家庭群组。据曹兴刚介绍,60寸以上高端大屏家庭画像以一二线城市为主;住宅方面别墅和中高档小区占比较高;四五星酒店、飞机也成为该群体出现的主要场景。基于这些洞察,将会为品牌提供精细化的营销策略。

提到未来悠易互通的营销愿景,是从PC到移动到户外,程序化购买将会覆盖更多的屏幕,比如车载LED屏幕,随着5G落地,人工智能更加普及,当自动驾驶成熟之后,车载屏的价值就会体现出来;另外关于VR屏幕,未来也将会进入到跨屏程序化购买领域。
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